你可能会觉得它土得掉渣。可就是这个被超市退货37次的糖果硬是凭着“丑”出圈逆袭成了年销千万的盲盒爆款。更绝的是创始人靠拍日常vlog把爱好玩成了顶级生意完成了从全网嘲到全网追的华丽转身。
包装被退37次全网都在笑
谁能想到如今火遍全网的“情深叉喔”起步时惨到不行。创始人拿着自己设计的糖果包装跑超市结果被无情退货37次。网上更是嘲声一片有人说这包装像二十年前的喜糖有人说这审美过于“感人”。那段时间几乎成了全网笑柄。
“丑”到极致就是潮盲盒玩法引爆
他做了一个大胆的决定不改包装反而加码把糖果装进设计更夸张、色彩更浓烈的铁盒里直接做成“土味盲盒”。每个盲盒里除了糖还有各种无厘头的小玩具和手写信。这一下就击中了年轻人追求新奇、反叛常规的心理。
结果出乎所有人意料。“史上最丑糖果盲盒”一上线就卖爆了。大家买它不是为了吃糖就是为了开盒那一刻的“惊喜”或“惊吓”并分享到社交平台。曾经被嫌弃的包装反而成了最具辨识度的符号完成了从“土”到“潮”的逆袭。
拍vlog不卖货却赚得更多
产品火了创始人又出新招。他开始拍日常vlog内容很“佛系”不刻意卖货就是拍自己怎么选材料、怎么和工厂“吵架”、怎么为奇葩客户需求头疼。镜头下的他真实又带点“抓马”充满了生活气息。
没想到这种不推销的vlog反而建立了超强的信任感。观众看他像追连续剧觉得他实在、靠谱对他做的产品也天然有了好感。vlog成了最好的品牌广告吸引来的都是铁杆粉丝销量自然水涨船高形成了“内容吸引粉丝粉丝支持产品”的商业闭环。
把个人爱好玩成顶级生意
回过头看“情深叉喔”的逆袭核心就一条把个人爱好当成事业来玩。创始人真心喜欢这些“土酷”的设计也享受和用户像朋友一样聊天分享的过程。这份热爱通过产品、通过vlog传递出去感染了有同样趣味的人。
他没有追随所谓的“高级感”潮流而是深耕自己感兴趣的“土味”领域做到了极致。最终这个被37次拒绝的“小爱好”成长为一门独特且利润可观的顶级生意。这个故事告诉我们真诚和独特性才是这个时代最硬的通货。